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    愛谷品牌說——品牌設計那些事兒(五)

    2018-11-09 10:13:05

    上周我們聊到品牌形象設計中基礎部分的設計,這部分可以說就像是整個品牌形象設計的心臟,非常的關鍵與重要,因此為其投入的精力也是非常大的。然后分解剖析其重要的原因,談到了輔助圖形設計。那么今天咱們繼續,將品牌形象設計基礎部分剩余的內容講完。

     

    基礎部分品牌形象,除了LOGOSlogan、輔助圖形外還有標準色、標準字以及組合規范跟比例限定的設計。咱們繼續一項一項的來說。

     

    色彩計劃——品牌標準色設計。現在標準色的概念很多人都是有的,也經常會有客戶提出我們要設計新形象,設計個新的LOGO,然后定個顏色……然而實際上標準色設計可并不是簡單的選定一個顏色而已,它也是自成一套系統的。

     

    首先,在做LOGO設計的時候,其實就要考慮標準色了,LOGO本身的色彩就屬于標準色的一項,LOGO的顏色要符合其行業特點及品牌特色,而且LOGO是一個品牌最重要的視覺符號,它的顏色需要是固定的,所以還要考慮到在不同的應用環境中都要醒目。因此,它的色彩設計就需要很謹慎很理性的去思考。不過有一個情況下,LOGO是會改變顏色使用的,那就是在深色背景下的純白色,那么這時,標準色的另一項色彩設計便出現了,那就是背景色。在這之外,還有一個重要的顏色設計——品牌識別主色調,也就是人們經常認為的品牌標準色啦。這個品牌識別主色,是品牌形象展現時最常用的顏色,也會是應用范圍最廣的顏色。而有主那么必然有輔,所以在品牌識別主色設計的同時,還要有識別輔助色的設計,這也是為了在行業特質相同時更有效的達成識別差異性。另外這些顏色本身設計的同時還要考慮如何搭配使用,設定不同應用載體下的使用規范。一個看似簡單的標準色設計,其實包含的思維也是非常龐大的,所以也必然是要花費大量的精力的。

     

    說完了標準色,那么咱們再來看看標準字的設計。說到標準字,可能很多人都會覺得它是最沒有設計含量的,大多都會覺得不就是選字體么,這有什么可設計的。可實際上并非如此。

     

    第一.標準字設計并非只是選字體。既然是設計,那么必然不會只是直接選擇某個素材來使用。像品牌名稱的簡稱簡寫,或者某些特定的語句和詞匯,它們的形象都是需要設計的,它們都要具有品牌識別的功能,所以這些并非直接選用通用的字體。

     

    第二.成品字體的選擇并非易事。除了特定的字體形象設計外,當然也會選擇通用的成品字體,但這也不是很簡單的找幾個字體文件就解決了。字體的選擇要與設計出的形象相匹配,也要體現品牌的特征與氣質。而一個品牌的形象展現不能只使用一種字體,也必須要有變化,但這個變化又要保持一個統一度,不然會給人雜亂無章的感覺,對品牌缺乏信任感。所以不但要選擇符合形象氣質的多種字體,還要對不同作用的文字展現進行字體規范設計。

     

    可能有人覺得,不就是文字么,隨便選個字體不就完了,還弄這么多規范多麻煩。但請您試想一下,如果您看到一個品牌,今天做了個廣告是一種字體,明天出了個廣告又是另一種字體,而且這字體還跟品牌的氣質完全不搭,那么您會對這個品牌有什么感覺,會覺得它是一個優質的品牌么?而且隨著品牌的做大,可能會出現很多分區代理以及合作領域,如果沒有標準字規范,那么不同層級的市場所展現的文字形象就可能是五花八門的,那么其品牌的被信賴感則會大打折扣。所以標準字設計的作用就體現于此,它具有一個品牌信息管理的職能。那么有如此重要作用的標準字設計自然也是會投入很大精力在其中的了。

     

    基礎形象中還有最后一項內容,那就是組合規范與比例限定設計。這一項不再有圖形方面的設計了,而是規則的設定。它所起到的作用更多地表現在統一性而不再是識別性。組合規范方面包含LOGO圖形與文字的組合形式、LOGO與標準字的組合形式等;比例限定則包括LOGO在應用中最大和最小的尺寸規定,LOGO不可被侵占的區域規定等。這些規范設計保證了品牌形象展現時的統一性,提升品牌的品質感與信賴感。

     

    這項規范設計也經常被輕視,覺得并不重要,然而這項內容如果做的不嚴謹,將對以后的品牌形象應用設計和終端設計造成很大的影響。俗話說,無規矩則不成方圓,品牌形象也是如此。再者說,品牌能否長遠發展,其重要的一點也在于其用心和嚴謹,品牌形象就好比一個品牌的衣裝言表,如果對自己都不夠用心,那么又如何能夠做到讓公眾熱衷的品牌呢!

     

    截止于此,品牌形象基礎部分的設計內容基本都講完了,大家也能夠了解到為何這部分如此重要并且需要大量的設計投入了。之后愛谷品牌說將會開啟品牌形象應用設計部分的話題,看看應用部分的設計又包含了哪些內容以及又有哪些要注意的地方吧。

     

    本期暫告一段落,下期再續

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